搜狐娱乐专稿（李小狼/文）这个暑期档，或许没有观众能逃过银幕外的消费。
从《长安的荔枝》到《浪浪山小妖怪》，影视IP的联名不仅无处不在，甚至成为了不少项目回血、盈利的关键。
与此同时，《淮水竹亭》答谢宴上，包括刘诗诗在内的主创们，整齐划一地拿着剧集小卡，仿佛某种心照不宣的庆祝。
数据之争已经结束，但另一场关于IP衍生价值的较量，大概刚刚开始。
01 膨胀
联名生意正在膨胀。
当代年轻人的一天可能是——在电影院看《浪浪山小妖怪》，看完进咖啡店点一杯“浪浪山”联名美式，接着再去快消店捎上联名挂件、冰箱贴和玩偶……
会赚钱的影视IP，正在以联名的方式侵入消费生活。据不完全统计，在拿下14亿+票房的同时，《浪浪山小妖怪》还与超30家企业达成了合作，授权衍生单品超400个。
某玩偶品牌官方淘宝店显示，两款“浪浪山小妖怪”联名挂偶的销量均超1万，其中一款最低单价为293元的毛绒玩具，销量也在1万以上。而另一款单价不到20元的联名盲盒玩具，销量超过了7万。
暑期档另一部动画电影《罗小黑战记2》也赚到了票房之外的钱——不完全统计，其联名品牌也超过了20家；《非人哉：限时玩家》虽仅收1452万票房，但也合作了不少联名。
今年暑期档最明显的变化，在于联名的前置与消费场景的扩大。
有媒体统计，早在上映前，真人电影《长安的荔枝》就与48家品牌达成了合作；《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》，除了常规的衍生品，还推出了联名主题餐厅，以及和电影同期上线的主题快闪店。
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